MacLuhan. Marshall
[565](1911-1980)
Fue un intuitivo escritor canadiense que centró sus escritos y sus reflexiones sobre la naturaleza e identidad de los medios de comunicación audiovisual. Nacido en Edmonton (Alta) y graduado en Manitoba y Cambridge, su vida profesional discurrió en Canadá y Estados Unidos como profesor y sociólogo.
Su reflexión se centró en la idea de que "el mensaje es el medio", que equivale a decir que el contenido de los transmitido en una emisión a través de un medio audiovisual queda alterado más o menos por la fuerza del mismo lenguaje que lo transmite. Hacia 1960 su teoría fue muy acogida por grupos contraculturales. Los científicos y sociólogos aprobaron por la experiencia lo que resultaba evidente desde la mera reflexión: los libros iban siendo sustituidos por los medios electrónicos y los soportes de la información audiovisual.
Entre sus escritos quedaron "La galaxia Gutenberg" (1962), "La comprensión de los medios" (1964) y "El medio es el mensaje" (1967) y otros muchos como "Guerra y paz en la aldea global”, “La aldea global” y "Extensión y comunicación."
